learning-limesurvey/source/apx-02-ab-testing.rst

10 KiB
Raw Blame History

<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="en" lang="en"> <head> </head>

A/B卷測驗

:index:`A/B卷測驗 <問卷; A/B卷>` ,是以兩份不同版本的題目,兩份題目之 間有一個控制變數不同,來比較兩組填答者的回應。在統計上,是一種兩組樣本 的假設檢定。A/B卷測驗常常用在行銷有效性研究上讓兩組消費者觀看不同的 廣告,來比較兩種廣告的效果;或是讓瀏覽者隨機看到兩種網站設計,再依據 瀏覽者的反應,比較哪種網站設計較優。

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LimeSurvey可以用來製作A/B卷測驗填答者隨機分組填寫該組問卷。 做法如下:

  1. 在問卷最前面,加上隱藏的第零題組別,由亂數隨機分配。
  2. 後續的問卷題目,依組別跳題,給填答者不同版本的問卷。

建立隱藏的分組題

我們首先建立一份全新的空白問卷,標題填上「促銷文案效果測試問卷」。

建立全新的A/B卷測驗問卷

建立全新的A/B卷測驗問卷

在新問卷上加上一個題組。題組標題填上「促銷文案效果測試問卷」。我們只 需要一個題組。

加上問卷題組

加上問卷題組

接下來在題組內,加上第零題組別。新增一題問題,在新增問卷問題的編輯 頁面上編號填上「group」問題的主文填上「{rand(1,2)}」,題型選擇 「其他類型問題」裏的「公式」。

第零題組別

第零題組別

選擇公式題型

選擇公式題型

往下拉找到「顯示」展開,點按開啟「始終隱藏本題」。

展開「顯示」設定

展開「顯示」設定

開啟「始終隱藏本題」

開啟「始終隱藏本題」

回到右上角按「儲存」。

建立兩組各自的介紹文

接下來我們按照組別,提供不同的介紹文,比較兩者的閱讀效果。

新增第一組的介紹文。第一組是純文字的簡單介紹文。新增一題問題,在新增問 卷問題的編輯頁面上編號填上「text01」問題的主文填上

玻璃海岸位在宜蘭縣南方澳漁港及內埤海岸(俗稱:情人彎)之間。這片海灣於民國72年前曾經被稱為「賊仔澳垃圾場」那時候垃圾車把垃圾從15~20公尺高的懸崖上往下倒而該垃圾中或多或少也參雜了許多不同顏色的玻璃瓶。經年累月於環保意識抬頭及保護環境生態的情形之下當年這些玻璃瓶隨著時間、隨著海浪沖洗如今已被磨為迷你礫石大小的海玻璃並與海砂混合在一起如今也成為大自然的一部分。

題型選擇「其他類型問題」裏的「文字顯示」。然後按「儲存」。

第一組:格式單調的介紹文

第一組:格式單調的介紹文

選擇文字顯示題型

選擇文字顯示題型

接著按上方「Set conditions」設定問題的條件。在設定問題條件的頁面上往 下拉到頁面下方「增加條件」的地方,問題選剛剛的第零題組別 「group: {rand(1,2)}」答案點右邊「常數」後在下方填上「1」然後按下 「增加條件」。

問題選擇第零題組別,答案切換到右邊的「常數」

問題選擇第零題組別,答案切換到右邊的「常數」

答案填上「1」

答案填上「1」

回到頁面上方,剛剛設的條件已經加上去了:

group: {rand(1,2)} 等於 1
設好的第一組介紹文條件

設好的第一組介紹文條件

我們按上方的「關閉」。

接著新增第二組的介紹文。第二組是把關鍵字都用不同顏色標記起來,格式花俏 的介紹文。新增一題問題在新增問卷問題的編輯頁面上編號填上「text02」 ,問題的主文填上和第一組一樣的文字:

玻璃海岸位在宜蘭縣南方澳漁港及內埤海岸(俗稱:情人彎)之間。這片海灣於民國72年前曾經被稱為「賊仔澳垃圾場」那時候垃圾車把垃圾從15~20公尺高的懸崖上往下倒而該垃圾中或多或少也參雜了許多不同顏色的玻璃瓶。經年累月於環保意識抬頭及保護環境生態的情形之下當年這些玻璃瓶隨著時間、隨著海浪沖洗如今已被磨為迷你礫石大小的海玻璃並與海砂混合在一起如今也成為大自然的一部分。

然後利用問題主文的格式功能,在關鍵字上標記顏色。你也可以以原始碼編輯, 貼上下列HTML原始碼

<b><font color="#FF0000">玻璃海岸</font>位在<font color="#0000FF">宜蘭縣南方澳漁港</font>及<font>內埤海岸(俗稱:情人彎)</font>之間。這片海灣於民國72年前曾經被稱為<font>「賊仔澳垃圾場」</font>那時候垃圾車把垃圾從15~20公尺高的懸崖上往下倒而該垃圾中或多或少也參雜了<font>許多不同顏色的玻璃瓶</font>。經年累月,於<font color="#FF0000">環保意識抬頭及保護環境生態</font>的情形之下,當年這些玻璃瓶<font>隨著時間</font>、<font>隨著海浪沖洗</font>,如今已被磨為<font>迷你礫石大小</font>的<font color="#0000FF">海玻璃</font>,並<font>與海砂混合</font>在一起,如今也成為大自然的一部分。</b>

題型一樣選擇「其他類型問題」裏的「文字顯示」。然後按「儲存」。

第二組介紹文的HTML原始碼

第二組介紹文的HTML原始碼

第二組:顏色花俏的介紹文

第二組:顏色花俏的介紹文

接著按上方「Set conditions」設定問題的條件。在設定問題條件的頁面上往 下拉到頁面下方「增加條件」的地方,問題選剛剛的第零題組別 「group: {rand(1,2)}」答案點右邊「常數」後在下方填上「2」然後按下 「增加條件」。

問題選擇第零題組別,答案切換到右邊的「常數」,填上「2」

問題選擇第零題組別答案切換到右邊的「常數」填上「2」

回到頁面上方,剛剛設的條件已經加上去了:

group: {rand(1,2)} 等於 2
設好的第二組介紹文條件

設好的第二組介紹文條件

我們按上方的「關閉」。

建立問卷題目

接下來我們建立問卷題目。

第一題詢問介紹文的易讀性。在新增問卷問題的編輯頁面上,編號填上 「q01」問題的主文填上 「上述景點介紹讀起來好不好讀1非常不好讀2不好讀3普通4好讀5非常好讀。 題型選擇「單選問題」裏的「5分選擇」開啟「必須回應」然後按右上角的 「儲存」。

第一題:介紹文的易讀性

第一題:介紹文的易讀性

選擇5分選擇題型

選擇5分選擇題型

第二題詢問介紹文吸引人的效果。在新增問卷問題的編輯頁面上,編號填上 「q02」問題的主文填上 「讀完上述景點介紹後,你會想去該景點旅遊嗎?」,題型選擇 「其他類型問題」裏的「是/否」,開啟「必須回應」,然後按右上角的 「儲存」。

第二題:介紹文吸引人的效果

第二題:介紹文吸引人的效果

第二題詢問填答者的年齡。在新增問卷問題的編輯頁面上,編號填上 「q03」問題的主文填上「請問您今年幾歲題型選擇 「其他類型問題」裏的「是/否」,開啟「必須回應」。

第三題:填答者的年齡

第三題:填答者的年齡

往下拉找到「輸入」展開。年齡只能填寫整數最小是1歲。在最小值填上1 開啟「只能整數」。

限制年齡填答範圍

限制年齡填答範圍

最後回到右上角按「儲存」。

第四題詢問填答者的性別。在新增問卷問題的編輯頁面上,編號填上 「q04」問題的主文填上「請問您的性別題型選擇 「其他類型問題」裏的「姓別」,開啟「必須回應」,然後按右上角的 「儲存」。

第四題:填答者的性別

第四題:填答者的性別

這樣一份簡單的A/B卷測驗問卷就完成了。

施測

實際執行這份A/B卷測驗看看。從上方按下「預覽問卷」開始模擬作答。

如圖所示,模擬作答時,問卷系統提供了第一組問卷,格式單調的介紹文。

第一組:格式單調的介紹文

第一組:格式單調的介紹文

我們重做一次問卷。按右上角「離開並清除問卷」,再重新作答。這一次, 問卷系統提供了第二組問卷,顏色花俏的介紹文。

第二組:顏色花俏的介紹文

第二組:顏色花俏的介紹文

分組是隨機分配的,執行的的結果可能有所不同。如果看不到另外一組問卷, 可以多試幾次,按右上角「離開並清除問卷」,再重新作答。

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